近日发布的《中国入境旅游发展报告(2023-2024)》（以下简称《报告》）显示，中国入境旅游市场恢复态势总体较为乐观，伴随着一系列便利化政策的落地和国际航线的持续恢复，行业信心正在加速重振。
《报告》指出，2023年以来，中国入境旅游经历了从年初的谨慎预期到年中逐步升温、再到下半年加速回暖的积极变化。尽管完全恢复至疫情前水平仍面临挑战，但多项核心指标释放出明确的向好信号。数据显示，2023年入境旅游人数同比大幅增长，其中港澳台地区市场率先复苏，成为入境游回暖的主要支撑；外国游客入境人次在年底也出现明显回升。进入2024年，随着免签“朋友圈”的持续扩容、支付便利化等配套措施的完善，入境游的恢复势头进一步增强。
政策层面的持续利好是推动本轮复苏的关键引擎。《报告》分析，中国近期推出的一系列优化措施——包括对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等多国实行单方面免签政策，以及与新加坡、泰国等国家达成互免签证安排——显著降低了入境门槛，激发了潜在客源市场的需求。国家层面着力解决入境游客在支付、上网、住宿等方面的堵点问题，如推动境外银行卡绑定移动支付、增加外币兑换点、提升重点景区和酒店的国际化服务水平等，有效改善了入境旅游体验。
国际航班的恢复也为入境游提供了基础支撑。尽管目前航班量尚未完全恢复至2019年水平，但主要口岸城市和热门航线恢复速度加快，尤其是与“一带一路”共建国家和周边地区的空中通道日益畅通。航空公司也在积极调整运力，为商务和休闲入境客流回升创造条件。
《报告》同时指出，入境旅游的恢复并非一蹴而就，仍面临国际地缘政治复杂、部分国家民众出游意愿偏弱、海外营销推广有待加强等制约因素。为此，报告建议进一步细化入境旅游促进政策，加大海外市场精准营销力度，并持续优化签证、通关、支付等全流程服务，以巩固当前向好势头。
业内专家表示，中国入境旅游正处在恢复重建的关键窗口期。随着政策效应逐步释放和市场信心不断累积，2024年入境游有望迎来更全面的增长。各地也在积极抢抓机遇，例如北京、上海、西安、桂林等传统入境游目的地纷纷推出针对境外游客的特色线路和便利服务，以提升国际吸引力。
《中国入境旅游发展报告(2023-2024)》传递出审慎乐观的预期：中国入境旅游的复苏之路虽然仍存不确定性，但政策红利持续释放、市场活力逐步激发，为行业注入了强劲动力。在多方合力下，中国作为世界重要旅游目的地的地位有望进一步巩固。
